La forma en que Google muestra los resultados de búsqueda ha evolucionado innumerables veces a lo largo de los años. Hoy, más que nunca, Google prioriza la importancia de la relevancia de un sitio. Para ayudar a determinar qué tan relevante es un sitio, una de las formas en que lo hacen es a través de los vínculos de retroceso. En teoría, mientras más sitios estén vinculados a una publicación, más relevante será la publicación. Y cuanto más reconocibles y populares son los enlaces a una publicación, más importante es la publicación.

En los viejos tiempos, cuando Google era nuevo, los webmasters dominaban el arte de rellenar las palabras clave. Desde entonces, Google ha seguido modificando su algoritmo de búsqueda. Por cada acción que Google ha realizado, hay una acción correspondiente realizada por otros. Esta es una batalla continua entre el motor de búsqueda y los creadores de contenido.

¿Es bueno tener más enlaces externos a tu sitio?

Comencemos con enlaces externos a tu sitio. Hace unos años, tener más enlaces externos era algo que los creadores de contenido intentaban tener más. Enlaces de directorios surgidos para que las empresas y los bloggers puedan enviar sus publicaciones. La idea funcionó durante un período de tiempo.

Pero Google reconoció que los resultados de búsqueda comenzaron a mostrar sitios de baja calidad. Esto resultó en una experiencia de usuario más pobre y Google no tendría nada de eso. Es un asalto al activo más importante de Google, las personas que usan su motor de búsqueda. Por lo tanto, cambiaron su algoritmo para penalizar a los sitios que utilizan la agricultura de enlaces para aumentar su ranking de búsqueda.

¿Entiende Google tu contenido?

Los enlaces externos a publicaciones y sitios siguen siendo importantes, pero en lugar de puntuar en base al mérito de los números, Google considera la calidad. Para hacer eso, Google mide la calidad de los enlaces externos a tus fuentes. Una publicación se vuelve más relevante si los enlaces externos provienen de sitios populares y de buena reputación. Pero si los enlaces provienen de sitios de poca calidad no relevantes, Google puede penalizar la publicación.

Piensa sobre esto.

Cuando utilizas Google para buscar información, ¿te gustaría ver aparecer sitios no relevantes? Cuanto más de estas malas cualidades y a veces, mensajes de spam, más tiempo se usa. Como resultado, tu experiencia con Google sufre.

Google cree que las personas que usan su motor de búsqueda son importantes. Entonces, la forma en que muestran los resultados ahora incluye comprender el contexto de las páginas web. No es solo una página web, sino también todos los enlaces entrantes o salientes que contiene.

Evolucionando de publicaciones spam de PR a enlaces de salida más simples

Las empresas y los blogs que quieren ser más relevantes lo han hecho de varias maneras.

Para aumentar el conocimiento de su marca, pagan a otros sitios para que escriban sobre ellos. Para las empresas, estos son a menudo revisiones de productos o servicios. Los bloggers pueden colaborar con otros haciendo publicaciones de invitados o intercambiando enlaces.

Se podría argumentar que cuando se trata de intercambiar enlaces, funciona en cierta medida y serían correctos. El intercambio de enlaces con los blogs de autoridad de alto dominio relacionados puede resultar en un ganar-ganar. Pero ese rara vez es el caso.

Más compañías y blogs entienden que pagar por las revisiones de productos es limitado, pero tener enlaces de salida de otros podría ser valioso. Solía tratarse de tener tráfico generado desde otros sitios, pero ahora hay algo más. Y eso es usar esos enlaces entrantes para catapultar tus propias publicaciones al inicio de los resultados de búsqueda.

Enlaces salientes de sitios de autoridad de alto dominio

En las plataformas freelance, vi anuncios que buscaban escritores de sitios con autoridad de alto dominio. Hay clientes que están dispuestos a pagar más de $1,000 solo por tener un enlace de texto de sitios populares. Saben que un enlace de texto de esos sitios populares podría aumentar la relevancia de sus propias publicaciones.

Pero ¿vale la pena?

Si estás pensando en hacer eso, ¿deberías?

Aquí hay algunas cosas a considerar.

Google cambia su algoritmo todo el tiempo. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, especialmente cualquier cosa que no sea orgánica. Cuando hay más personas que eluden el algoritmo de Google, se adaptan. Al igual que la agricultura de enlaces, solía funcionar, pero ahora es contraproducente para quienes lo hicieron.

Hay sitios de autoridad de alto dominio que están empezando a acabar con sus escritores. Se supone que no deben hacer eso de todos modos. Si bien muchos sitios de autoridad de alto dominio permiten enlaces de salida, deberían ser relevantes.

Pagar más de $1,000 por una publicación es arriesgado. Por ejemplo, ¿qué sucede si el sitio de autoridad de alto dominio decide eliminar la publicación con el enlace de salida?

¿Hay una mejor manera de obtener enlaces entrantes de calidad?

Como todo lo demás, la moderación es la clave. Si estás buscando enlaces entrantes de calidad, busca sitios relevantes. No solo eso, sino que deberían tener contenido de calidad y ser una gran promesa para seguir creciendo. Pónte en contacto con el propietario del sitio y explora formas de ayudarse mutuamente.

Al pagarle a otros para que coloquen enlaces salientes, esta es un área gris que se necesita analizar con el mayor cuidado. Podría ser contraproducente, pero mantenido al mínimo y dentro de lo razonable, puede ayudar.