Ahora, más que nunca, las nuevas empresas y los dueños de negocios buscan incorporar las donaciones caritativas y la filantropía en sus modelos de negocios. En lugar de ver las donaciones caritativas como una caída en las ganancias, las empresas están reformulando la filantropía como un beneficio para sus empresas en lugar de una pérdida.

El comienzo lógico de sus esfuerzos caritativos es seleccionar una organización que desees apoyar. ¿Perdido a la hora de elegir y organizar? Es probable que tus empleados ya estén involucrados con organizaciones caritativas y sin fines de lucro en su vida diaria. Ofrece a tus empleados oportunidades para compartir las causas por las que se sienten apasionados, donde ya son voluntarios o donde hacen donaciones. Si bien es posible que no sea posible donar a cada una de estas organizaciones benéficas, te dará una buena lista de base para trabajar. Esto también te da una idea de las redes sociales que tienen tus empleados que pueden aprovecharse en asociaciones caritativas.

Alinear la organización caritativa con tu modelo de negocio

Del mismo modo, tiene más sentido elegir organizaciones que se alineen con tu modelo de negocio o productos. ¿Tienes una startup de tecnología? Busca en las organizaciones de apoyo que ofrecen lecciones de codificación gratuitas para los jóvenes desfavorecidos. ¿Mercado de productos de fitness? Busca en las organizaciones de salud pública y comunitaria que organizan eventos en tu área.

Cuanto más cerca y más evidente sea el vínculo entre tu empresa y la organización (es) que seleccionas, más fácil será comercializar y explicar tus posiciones. También puedes tomar la decisión ejecutiva de elegir una organización que sea significativa para ti e incorporar esta organización en tu modelo de empresa desde un enfoque de arriba hacia abajo, en lugar de obtener ideas de tus empleados. La elección es tuya, aunque las tasas de participación probablemente sean más altas cuando tu equipo tenga voz en las organizaciones que la compañía apoya en última instancia.

Sería prudente adaptar tus esfuerzos de donación y filantrópicos a organizaciones que trabajan directamente en el área, ciudad o país en el que se basa tu empresa. Establecer raíces y conexiones dentro y alrededor de tu localidad te incrusta en la comunidad y te brinda oportunidades para usar tu tiempo y talentos, en lugar de solo tu dinero.

Esto también brinda a tus empleados la oportunidad de participar en sus comunidades, alentar la formación de equipos a través del voluntariado compartido y les brinda a los empleados y líderes oportunidades para establecer relaciones fuera de la oficina. De hecho, es menos probable que los empleados que se sienten más comprometidos con tu equipo y sus comunidades abandonen el negocio o informen que están agotados.

Les insto a que busquen organizaciones pequeñas y medianas para apoyar, en lugar de a las filántropos de marca con las que casi todos estamos familiarizados. Mientras que organizaciones como la American Cancer Society o UNICEF realizan un trabajo fenomenal, tu tiempo, talento y recursos pueden tener un mayor impacto en una organización más pequeña. En estas pequeñas organizaciones, puedes ver el impacto que está haciendo tu equipo y puedes crear relaciones y asociaciones que tengan espacio para crecer con el tiempo.

Hay varias formas en que puedes involucrarte con las organizaciones que elijas. Además de hacer una donación anual o de celebrar un día de servicio anual para tu equipo, puedes destinar un porcentaje de tus ganancias a una causa, asociarte con organizaciones, eventos de patrocinadores y recaudadores de fondos, igualar las donaciones de tus empleados o hacer donaciones recurrentes. De hecho, estamos viendo más compañías que constantemente dedican un porcentaje de sus ganancias a una causa específica durante todo el año.

Encontrar el modelo de donaciones caritativas que funcione mejor para tu empresa podría necesitar un proceso más flexible al principio. Se alienta el ensayo y error filantrópico. Prueba varios métodos diferentes y recopila los comentarios de tus participantes sobre lo que disfrutaron y lo que no.

Las donaciones caritativas pueden suceder de muchas maneras, pero debes hacer un esfuerzo para inculcar la filantropía como parte de tu negocio. La creación de un modelo de negocio filantrópico no solo te abre a posibles beneficios impositivos, sino que también te hace parecer socialmente responsable ante tus partes interesadas y consumidores. La Responsabilidad Social Corporativa se ha convertido en un gran tema de conversación en los últimos años, y por una buena razón. Los consumidores tienden a identificarse más fuertemente con las empresas que ven como influencias positivas en sus comunidades o en el mundo.

Comparte la historia

Ninguna buena acción pasa desapercibida, especialmente cuando se lo cuentas a otros. No dudes en informar a tus clientes que estás haciendo de la caridad una parte integral de tu modelo de negocio. Puede parecer extraño, después de todo, se nos enseña que la caridad debe ser un acto benévolo de la bondad de nuestros corazones. Y lo es, pero no tienes que rechazar los beneficios capitalistas que acompañan a las donaciones corporativas. Comparte la historia detrás de tu decisión y explica a tus clientes por qué esta causa u organización en particular está cerca del corazón de tu empresa.

Comercializarte como una empresa caritativa y con conciencia ética puede impactar positivamente en tus resultados, fomentar la retención de empleados y generar una mayor lealtad del consumidor.

Elige sabiamente

Ten en cuenta que algunas organizaciones sin fines de lucro podrían provocar una reacción negativa de tus partes interesadas o sus consumidores. Desafortunadamente, el lugar donde das tu tiempo y tu dinero se convierte en un reflejo de lo que se trata tu empresa. Por ejemplo, dar públicamente a una organización pro-armas determinará la percepción que el público tiene de ti, al igual que las donaciones a organizaciones pro-elección. Puede ser prudente evitar las organizaciones con carga moral o ética, especialmente aquellas que actualmente son objeto de un escrutinio público.

Si bien tú y muchos de tus empleados pueden sentirse convencidos de apoyar a algunas de estas organizaciones, sería mejor dar y ofrecerse como voluntario en tu propio tiempo en lugar de asociarlo con el nombre de la empresa.