¿Cuál es el único rasgo que todas las pequeñas empresas exitosas tienen en común? Ingenio: la capacidad de emplear soluciones creativas y rentables para superar los desafíos. Sin embargo, a pesar de nuestra cultura consumista, el ingenio sigue siendo una virtud increíble. Para muchos empresarios y personas que poseen pequeñas empresas, el ingenio es lo único que nos separa de las empresas que fracasan.

Además de ser una estrategia destacada de operaciones comerciales, ser ingenioso también funciona de maravilla para el marketing. Tal vez te sientas un poco tenso cuando se trata de tus recursos de marketing, y sientes que no tienes lo suficiente para mantener una estrategia coherente. O tal vez solo estás buscando algunos lugares para reducir costos. Independientemente de tus razones, a continuación te explicamos cómo reutilizar el contenido para ahorrar dinero, conservar recursos y atraer nuevas audiencias.

Elegir contenido para reutilizar

El primer paso para reutilizar el contenido es elegir qué pieza te gustaría transformar en algo nuevo. No debe ser ninguna pieza de contenido común en 30 minutos. En cambio, el contenido que elijas reutilizar debe tener las siguientes cualidades:

Mejor desempeño

Aprovecha tus herramientas de análisis para determinar qué elementos de contenido han sido más populares entre tu audiencia. Dado que estas piezas de contenido ya han generado la mayor cantidad de tráfico en tu blog, la reutilización de contenido similar solo duplicará ese efecto.

Hojas perennes

Los rodeos de tendencias y las últimas noticias no servirán. Elije una parte del contenido que sea siempre verde, lo que significa que es universalmente relevante y no está enraizado en un período de tiempo específico. Esto asegurará que el contenido reutilizado siga siendo valioso para tu negocio durante los próximos años.

Detalles

Si deseas que tu contenido reutilizado sea enriquecedor, los detalles son clave. Sin embargo, no estamos hablando solo de números y estadísticas. Las citas, los hechos y los ejemplos son una excelente base para reutilizar el contenido porque tienen un gran impacto por sí mismos.

Después de elegir una publicación de blog de alto rendimiento que sea detallada y perenne, aquí te explicamos cómo darle una nueva vida (¡gratis!).

Presentaciones de diapositivas

En un mundo impulsado por períodos cortos de atención y una actitud de “llegar al punto”, las presentaciones de diapositivas son una excelente manera de compartir información. Al crear una presentación de diapositivas a partir de una publicación de blog completa, la clave es hacer que tu contenido sea fácil de consumir, a la vez que informativo y accionable. Las publicaciones de blog que tienen un enfoque práctico, o que ofrecen muchos ejemplos, funcionan especialmente bien para presentaciones de diapositivas. Dado que ya están divididos en partes de información digerible, se traducen bien en diapositivas que son cortas y sucintas.

Dependiendo del tema, una cubierta de diapositivas también puede ser una excelente herramienta de ventas. Digamos que tienes prospectos que hacen las mismas preguntas sobre tu producto o servicio. En lugar de recitar el mismo rollo una y otra vez, envíales una cubierta de diapositivas que puedan leer a su propio ritmo.

A medida que transformas tu publicación de blog en una presentación de diapositivas, puedes considerar crear una plantilla de diapositiva. Una plantilla dedicada optimizará los futuros esfuerzos de reutilización de contenido para que el proceso sea aún más eficiente. Recomendamos que primero crees tu plataforma de diapositivas utilizando Google Slides, y luego las cargue en SlideShare. Antes de publicar tus diapositivas en SlideShare, asegúrate de optimizarlas para la búsqueda agregando una descripción rica en palabras clave y etiquetas relevantes.

Contenido de video

Es casi imposible navegar por los consejos de mercadotecnia sin encontrar alguna mención de video. Es cierto que el video es una herramienta cada vez más importante para los comercializadores. También es cierto que las publicaciones de blog se pueden reutilizar en contenido de video en más de una forma.

En un artículo sobre cómo convertir las publicaciones de blog en videos, Social Media Examiner sugiere mirar tu publicación de blog como script. Esta técnica te permite ver tu publicación de blog en segmentos más cortos que son accionables e interesantes (y deshacerte de la pelusa). Busca párrafos en los que se responda una pregunta importante o se explique un concepto. Después de entrar en la mentalidad de la escritura de guiones, puedes crear una serie de videos o un webinar.

Serie de videos cortos

Una serie corta aborda los puntos clave de tu publicación de blog en varios videos. Cada video debe durar alrededor de 3 minutos y contener al menos una clave para llevar. El beneficio de una serie corta es que puede usarse a lo largo del tiempo para crear anticipación. Por ejemplo, puedes publicar un video e invitar a los espectadores a que sintonicen el siguiente video para obtener más sugerencias sobre cualquier tema dado. Por supuesto, no querrás publicarlos directamente en tu blog o en cualquier lugar donde se encuentre tu artículo original, pero puedes intentar publicar en YouTube u otro sitio de videos para llegar a una nueva audiencia.

Seminarios web

La diferencia clave entre los webinars y los videos es que los webinars son en vivo. Esto también los hace más interactivos, lo que significa que el anfitrión puede responder preguntas y comentarios de la audiencia. La filmación de un seminario web puede parecer intimidante, pero se ha comprobado que crean conexiones más sólidas entre las marcas y sus audiencias. Un script de seminario web se puede crear de manera similar a un script de video, pero debería tener más de un tono de conversación y brindar oportunidades para realizar preguntas. Además, es importante dejar espacio al final para abordar las inquietudes de la audiencia.

Gráficos

Los gráficos son una forma divertida y fácil de reutilizar tu contenido en las redes sociales. Los gráficos son geniales porque su información es extremadamente limitada. Esto significa que una publicación de blog puede generar docenas de gráficos, manteniendo tu feed en las redes sociales con un mínimo esfuerzo. Dependiendo del tipo de datos e información en tu blog, aquí hay algunas ideas gráficas.

Citas

Todo el mundo ama las citas. Ya sea un consejo experto o una línea inspiradora, las citas son una de las formas más populares de contenido visual compartido en las redes sociales. Revisa las publicaciones de tu blog para encontrar citas que se mantengan bien por sí mismas. Estos se encuentran a menudo al final de un párrafo, donde los escritores tienden a resumir un hallazgo clave o reforzar un punto. Tu publicación en el blog también puede incluir citas de expertos de otras personas, que están absolutamente bien de usar siempre y cuando estén correctamente atribuidas. Una vez que hayas encontrado algunas de las citas que te gustan, intenta usar una herramienta de software simple como Canva para diseñar gráficos de citas creativas que llaman la atención.

Infografía

Al principio, dijimos que es importante elegir una publicación de blog rica en información y datos clave. Además de ser más convincente, una publicación de blog con muchos datos tiene más oportunidades de reutilizarse en infografías. Hay muchas formas de enfocar la creación de infografías y todas dependen de tu audiencia e industria. Por ejemplo, una infografía larga con muchos colores y efectos visuales podría funcionar mejor para una compañía B2C que se centra en la satisfacción individual. Alternativamente, una empresa B2B podría tener más éxito con una serie de infografías cortas y específicas que brindan detalles relacionados con un tema específico. Con una gran cantidad de herramientas gratuitas para crear infografías en el mercado, no hay excusa para no comenzar.

Libro electrónico

Escribir, diseñar y promocionar un libro electrónico sin duda es desalentador. ¿Pero quién dice que tienes que empezar desde cero? La combinación de múltiples publicaciones de blog relevantes es una forma fácil y viable de crear un libro electrónico. Con este enfoque, tendrás que elegir más de una publicación de blog que te gustaría empaquetar en una pieza larga.

Busca temas comunes en tus publicaciones de blog más populares y ve dónde se unen en un tema común. Para mantener el contenido relevante e interesante para alguien que ya está suscrito, ve dónde puedes agregar nuevas estadísticas o actualizar la información clave. Luego, deberás agregar una tabla de contenido, una introducción y una conclusión. ¡Cúbrelo con una página de CTA y listo! Has creado una pieza de marketing de contenido muy valiosa por solo una fracción del costo.

La reutilización de contenido es una forma fácil y eficaz de aumentar la creación de tu contenido y reducir los costos. Al comenzar con una publicación de blog que tu público ya ama, maximizar tus recursos nunca ha sido tan fácil.