Entonces, has comenzado tu blog. Cada semana o así, te sientas y escribes una entrada de blog. Podría ser una actualización rápida, un manual de instrucciones en el mismo sentido que este artículo o solo una pequeña perorata. Cualquiera que sea el caso, sin duda pones mucho esfuerzo en tu blog. Y sin embargo, este todavía no parece estar haciendo mucho por ti.

Nadie interactúa con tu contenido ni lo comparte en las redes sociales, ni está generando mucho interés en tus productos o servicios que mencionas en tus blogs. El problema: no estás optimizando tus publicaciones de blog para la conversión de la audiencia.

¿Qué es una conversión? Bueno, depende de lo que quieras que suceda. Si eres un blogger de estilo de vida, entonces las personas que compartan tu contenido y hacen que tu blog sea más popular se considerarán una conversión. Considerando que, si estás vendiendo un producto, obviamente, una consulta de compra o una venta completa sería tu conversión. Lo primero es lo primero, decide qué conversión sería para ti y para tu blog. Ya después, puedes avanzar con la optimización de la tasa de conversión.

Teniendo esto en cuenta, estas son algunas de las mejores maneras de asegurarte de escribir una publicación de blog de alta conversión en todo momento.

1. Fácil de leer

Cada publicación de blog que produces está bellamente escrita, la prosa de Shakespeare del mundo de los blogs, de hecho. Sin embargo, si a tu audiencia le resulta difícil de leer, será más muerto que el cráneo de la mascota de Hamlet (más conocido como Yorick el bufón por todos los fanáticos de Shakespeare).

Aquí hay algunos consejos clave para mejorar la legibilidad de tu blog:

Los párrafos cortos son una necesidad – 5 o 6 líneas como máximo.

Use imágenes u otros elementos visuales para dividir bloques de texto, al mismo tiempo que le da un contexto visual a tus palabras.

Incluye subtítulos para resaltar el flujo de tus puntos a través de tu blog, de manera que el lector sepa lo que está leyendo.

¿Ves lo que hice ahí? La inclusión de puntos de viñeta divide la información en trozos pequeños. Otra gran manera de mejorar la legibilidad de tus blogs y resaltar sus puntos clave.

En general, la legibilidad va de la mano con la simplicidad. Es probable que tu audiencia salte directamente de la página de tu blog si parece densa y complicada, por lo que es importante que sea fácil de leer para solicitar un mayor índice de conversión. Si aún estás teniendo dificultades, pregúntate lo siguiente: ¿puede un lector escanear mi blog y seguir con todos los puntos clave? Si la respuesta es sí, entonces tienes una publicación de blog muy legible.

2. Bellas imágenes

Los blogs pueden ser palabras, palabras, palabras. Pero eso no significa que deba olvidarse de la parte visual de tu trabajo. Los lectores encuentran que los blogs que tienen imágenes, gráficos o incluso infografías integradas en la pieza son mucho más atractivos para leer.

Con 700 millones de usuarios activos mensuales en plataformas como Instagram, no es de extrañar que Internet en su conjunto se esté convirtiendo en un espacio mucho más visual. Puede parecer superficial, pero es un hecho comprobado. Las publicaciones de blog sin imágenes o de muy mala calidad no convierten muy bien. Considerando que, aquellos con imágenes de alta calidad mejoran sus tasas de “compartido” en un 121%.

Entonces, ¿cómo puedes usar imágenes para hacer que tus blogs sean más convertibles? Utiliza software gratuito como Canva para crear llamativas imágenes de banner para tus publicaciones de blog, mientras usas sitios web de fotos para comprar o descargar gratuitamente imágenes sorprendentes para dividir tus publicaciones (Pexels es un gran recurso gratuito para esto).

Si quieres probar una infografía, esto también puede ser un gran activo para tu blog y algo que también se puede compartir en las redes sociales. ¿No sientes que tus habilidades de diseño están a la altura? Visita los sitios web de subcontratación, como Fiverr, para obtener una gran cantidad de profesionales independientes que estén dispuestos a hacer el trabajo de diseño por ti a precios razonables.

3. Enlaces internos

Tanta gente crea un blog que no va a ninguna parte. Los enlaces internos son vitales en tu blog, incluso si crees que solo agregan algunos hipervínculos en medio de tu texto. Por un lado, ayuda a tu audiencia a navegar por tu sitio web como un todo y puede enviarlos a páginas de mayor conversión (especialmente si tienes páginas de productos).

Pero, los enlaces internos también tienen un uso mucho más técnico. Ayudan a definir la estructura de tu sitio en general, otorgando a tus páginas el poder de clasificación en todo el sitio. Si también deseas obtener un alto rango en Google, y que tus blogs sean de alta conversión, entonces también necesitas enlaces internos para que las arañas del motor de búsqueda puedan rastrearlo. En serio.

Más conocido oficialmente como Googlebot, este es un programa que utiliza una gran cantidad de computadoras para buscar o rastrear a través de Internet de forma regular. Esto descubre páginas web nuevas o actualizadas y las agrega al índice de Google. Sólo a través de estar en el índice tu blog puede figurar en los resultados.

La clave para un enlace interno exitoso es una gran cantidad de contenido. Necesitas tener un montón de páginas web para enlazarlas realmente en tus publicaciones de blog. Asegúrate de que estos enlaces utilicen texto de anclaje, generalmente una palabra del título de la página a la que se está vinculando, al mismo tiempo que los hacen lo más profundos posible. Esto significa evitar los enlaces “superficiales”, como la página de inicio y la página de contacto, en lugar de vincular a otras páginas de blog o más subpáginas más profundas.

Por supuesto, no exageres con los enlaces internos. Tu audiencia todavía debe encontrar tus publicaciones de blog legibles, no un mar de enlaces. Un promedio de 3 a 4 por publicación es generalmente el número óptimo.

4. Enlaces sociales compartidos

Una de las mejores herramientas para hacer crecer tu blog y hacer que tus publicaciones individuales de mayor conversión sean las redes sociales. Es usar a todos los sospechosos habituales, como Facebook, Twitter, Instagram e incluso LinkedIn para hacer crecer tu red y difundir tu contenido a lo largo y ancho. Pero, también puedes usar las redes sociales en las publicaciones de tu blog.

Los destacados enlaces o botones para compartir en redes sociales pueden ser una excelente manera de mejorar tu tasa de conversión. Especialmente si una conversión para ti es aumentar tu número de lectores, ya que pones tu contenido frente a más personas. Estadísticamente, es más probable que los lectores compartan un artículo si leen alrededor del 25% del artículo en lugar de llegar al final. ¿Deprimente? Sí. Además, algo que puedes usar para tu ventaja.

Para aprovechar el porcentaje principal de blogs compartidos, intenta asegurarte de que tus botones de redes sociales estén al lado de tu blog y no al final. De esta manera, tus lectores no tendrán que buscar en todas partes para compartir tu contenido. Tampoco tendrán que terminar la pieza.

Agregar enlaces prominentes de intercambio social a las publicaciones de su blog es solo una forma de hacerlo más compartido: hay seis elementos esenciales para que tus canales sociales y tu blog funcionen en perfecta armonía de conversión.

5. Llamada a la acción

La pieza final del rompecabezas de alta conversión es tu llamado a la acción. La declaración final que termina tu blog con una explosión y deja a tus lectores con ganas de más. Muchas veces verás “comprar ahora” al final de un artículo y pensarás: no. Es flagrante y molesto, ¿verdad?

Bueno, en muchos casos eso es lo que es un llamado a la acción. Sin embargo, para evitar causar un “no” en tu audiencia, necesitas ser un poco más creativo con tus comentarios finales. Por ejemplo:

Usa verbos de comando fuertes, como “descargar”, “suscribirse” o “completar formulario”. ¡Dile a tus lectores lo que quieres que hagan!

Usa palabras emocionales, como “¡Descargua mi eBook ahora para una aventura épica!”. Los puntos de exclamación también agregan emoción a tu llamado a la acción.

Los números son convincentes, no tengas miedo de agregar estadísticas a tu llamado a la acción.

Condiméntalo. Encuentra nuevas formas de decir lo mismo, tu audiencia lo apreciará. En lugar de “suscríbase ahora a las últimas noticias de blogs”, escribe “¡Suscríbase para recibir actualizaciones constantes de blogs!”.

La llamada a acciones que realmente induzcan a un alto índice de conversión de audiencia puede ser difícil de dominar. Pero una vez que encuentres la fórmula correcta que funcione para tu audiencia, ¡puedes hacer que tu blog sea una máquina de conversión!

Palabras finales

Una publicación de blog de conversión no está fuera del alcance, ¡simplemente ten en cuenta estos pensamientos clave la próxima vez que te sientes a escribir tus publicaciones de blog!