Podrías pensar que la parte más desafiante del éxito comercial es llegar al lugar donde deseas estar. Estas compañías estaban en la cima de su juego, y luego cayeron con fuerza. Ya sea debido a circunstancias externas o mala gestión, estos grandes nombres tuvieron sus dificultades. Sin embargo, no renunciaron y en la actualidad, son compañías poderosas que son bien conocidas y respetadas.

Aquí hay 5 empresas que regresaron después de grandes fracasos.

1. Apple

Apple tuvo un momento muy difícil al principio. A pesar de la exageración y el trabajo inspirador que hizo Jobs, simplemente no era su momento. Dicho esto, hubo un cierto grado de éxito en la década de 1980, cuando, básicamente, cualquier persona que aprendiera a usar una computadora estaba usando las máquinas Apple IIe y IIGS. Sin embargo, en la década de 1990, Microsoft se hizo cargo de la participación en el mercado de las computadoras personales con su lanzamiento de Windows 95.

Apple comenzó a buscar nuevos mercados porque estaba claro que no podían competir con Windows. El mayor fracaso que Apple experimentó en los años 90 fue el Newton MessagePad. Gastaron mucho dinero en desarrollarlo y no fue a ninguna parte. Jobs había sido despedido pero volvería en 1997, que es cuando Apple cambió todo.

Apple comenzó la famosa campaña publicitaria conocida como “Think Different”, que llamó la atención de los consumidores. Celebraron músicos, científicos y artistas. Entonces Bill Gates invirtió $150 millones en Apple. El primer discurso que Jobs hizo cuando el CEO de Apple anunciaba esa inversión. Sus computadoras personales, computadoras portátiles y iPods ahora tenían una gran demanda.

Un símbolo de estatus del individuo de la nueva era de mente libre. A partir de ahí, Jobs y el equipo de Apple presentaron el iPhone en 2007. Ahora se puede decir que Apple es una de las compañías más rentables del mundo. Lo hicieron a través de décadas de tiempos difíciles, y se dispararon a la cima. Bill Gates aún dice que invertir esa cantidad de dinero en Apple fue uno de sus mayores errores.

2. Nintendo

Nintendo ha existido oficialmente desde finales de 1800. La compañía comenzó como una compañía de naipes. En la década de 1960, invirtió en algunas empresas comerciales no relacionadas, tales como taxis, arroz instantáneo y hoteles de amor. Estas ideas tenían poco que ver con el perfil de la empresa, costaban mucho dinero y no ofrecían un buen rendimiento.

Nintendo también creó un departamento de desarrollo de juegos en la década de 1960. El avance se produjo en la década de los 70, cuando desarrollaron una galería de tiro láser para arcades. Este fue el inicio de los primeros sistemas de videojuegos para el hogar. A principios de la década de 1980, Nintendo desarrolló “Famicom”, que era una computadora familiar. La compañía cambiaría su nombre a Nintendo Entertainment System (NES). A finales de la década de 1980, Nintendo era la fuerza dominante en el sistema de entretenimiento de videojuegos. Este fue un fenómeno mundial.

El CEO de Nintendo, Yamauchi, se dio cuenta de que el software iba a la pepita de oro, no al hardware. Shigeru Miyamoto fue contratado, y desde entonces se ha convertido en una leyenda y un héroe por sus éxitos en los últimos treinta años. Desarrolló Donkey Kong, Legend of Zelda y Mario Brothers durante el punto culminante de Nintendo en los 80’s.

En la década de 1990 y principios de la década de 2000, las cosas empezaron a declinar para Nintendo. Primero, complicaron las cosas y, de alguna manera, hicieron un mal uso del genio creativo que era Miyamoto. Mientras cometían sus propios errores, Sony Playstation estaba ganando impulso. Luego aparecieron en la escena Xbox y Microsoft. Yamauchi, quien fue un CEO desde hace mucho tiempo, renunció y eligió a alguien completamente opuesto a él.

Iwata se convirtió en el nuevo CEO. Él mismo era un fabricante de videojuegos y tenía algunas ideas innovadoras. Este sería el cambio para Nintendo. Iwata se asoció con Miyamoto y juntos desarrollaron consolas simplistas. Los esfuerzos de marketing atrajeron a una nueva audiencia. Crearon la Wii con detección de movimiento, y Miyamoto tuvo la libertad creativa para desarrollar los juegos que quería.

Nintendo solo ha tenido tres presidentes a lo largo de su larga historia. Iwata es el cuarto presidente y el primero que no es miembro de la familia Yamauchi. Nintendo es extremadamente rentable y está dominando el mercado de los juegos portátiles. Solo en 2015, vendieron más de 50 millones de unidades 3DS.

3. Netflix

Netflix comenzó ofreciendo transmisión ilimitada, y también ofreció DVD por correo. Las cosas iban bien hasta que Netflix decidió reformatear su negocio. Le informaron a los suscriptores que habría dos servicios conjuntos. Qwikster fue uno de esos servicios, que incluía un aumento de $6 por mes. Lo que una vez fue un servicio mensual de $10 aumentó a $16. Los consumidores se rebelaron.

Más de 800,000 clientes abandonaron su cuenta de Netflix en un trimestre financiero. La acción estaba a $300 por acción y se desplomó a $65 al final del año. Netflix tropezó para tratar de arreglar el desastre que habían hecho, pero ya era demasiado tarde.

Hicieron su regreso debido a la creación de su serie original, “House of Cards”. Fue un gran éxito, por lo que Netflix usó esta receta para desarrollarse aún más. El factor de exclusividad de la serie “original” hecha por Netflix funcionó. La acción es de hasta $400 por acción hoy.

4. Starbucks

En la historia de Starbucks, ha sido sobre todo exitoso. Howard Schultz, el inspirador CEO, ha creado una cultura con su café y ha hecho grandes cosas. Starbucks fue la primera compañía privada de los Estados Unidos en ofrecer opciones de compra a sus colegas. En 1992, había 125 tiendas y la compañía tenía un valor de $250 millones.

De hecho, hubo 20 años de crecimiento constante. Para el año 2000, había más de 2,500 tiendas. Schultz no estaba activo en la compañía en ese momento, lo que se especuló como parte del problema. Schultz diría más tarde que se sentía como si una enfermedad hubiera entrado en los pasillos de Starbucks. La crisis financiera mundial no ayudó, pero la Corporación Starbucks también había cometido sus errores.

Ellos sobre expandieron y dañaron su marca. La calidad del café bajó y el stock se fue con él. En 2008, Starbucks había alcanzado un mínimo histórico. Schultz regresó para intentar que su compañía volviera a la vida. Comenzó cerrando cada tienda para volver a capacitar a sus colegas sobre cómo hacer un buen café. También explicó la filosofía de Starbucks en un esfuerzo por hacer que se preocupen por él tanto como él. Sus esfuerzos funcionaron. También cerraron muchas cafeterías, especialmente dentro de las áreas urbanas. A partir de 2011, Starbucks registró ingresos récord. Ahora hay 18,000 tiendas en todo el mundo, y la compañía tiene un valor de $48 mil millones.

5. Converse

Converse es una compañía legendaria que ha existido desde 1917. Firmar con el jugador de baloncesto Charles Hollis “Chuck” Taylor para vender sus zapatos de baloncesto fue una idea ganadora. Chuck Taylor era una gran estrella en ese momento. Se llevó los zapatos a la calle y los promocionó en sus clínicas de baloncesto y en las visitas escolares. En 1932, Converse oficialmente puso su nombre en sus zapatos. Esta sería la primera alianza de zapatos de marca compartida en la historia.

Converse gobernó el mercado deportivo desde la década de 1920 hasta la de 1970. Adidas, Nike y Puma luego pasaron a la escena. Converse perdió el protagonismo, perdió su participación en el mercado y tuvo que declararse en bancarrota en 2001. Tuvo el 80% de la participación en el mercado durante décadas, y esto cayó a 2,3% en 1998. Hubo una cultura callejera que siempre me encantó lo que significaba Converse. Los Ramones, Spike Lee y Hunter S. Thompson abrazaron el idealismo de Converse. Esto sería un factor importante en el renacimiento de Converse. Solo se necesitaba contar la historia para concienciar a los consumidores.

Esto sucedió cuando Nike compró Cons en 2004 por $305 millones. Usaron el poder cultural para rejuvenecer la marca Chuck Taylor / Cons. Lo gracioso es que siempre fueron zapatos de baloncesto de baja calidad, por lo que cuando se reencarnaron, se comercializaron como zapatos de calle. Una manera para que expresemos nuestros valores e ideas del capitalismo.